UTM 整理

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UTM是“Urchin Tracking Module”——追踪网址成效表现的简写。通过向在广告系列中使用的目标网址添加广告系列参数，可以收集这些广告系列整体效果的相关信息，还可以了解广告系列在何处投放时效果更好。例如，在“夏季特惠”广告系列可能带来了大量收入，但如果在几个不同的社交应用中投放该广告系列，那么想要知道在哪个应用中投放的广告系列带来了产生最多收益的客户。或者，如果通过电子邮件、视频广告和应用内广告投放不同版本的广告系列，则可以比较具体成效，以了解使用何种方式时的营销举措效果最好。

可以向网址中添加下列 5 个参数：

  • utm_source：标识媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。
  • utm_medium：广告媒介或营销媒介，例如：每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
  • utm_campaign：产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
  • utm_term：标识付费搜索关键字。如果采用人工方式标记付费关键字广告系列，那么还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
  • utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如，如果在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。

每个参数都必须对应一个分配的值。每个参数-值对都包含广告系列相关信息。

例如，可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：

utm_source = summer-mailer 可标识来自“夏季特惠”电子邮件广告系列的流量

utm_medium = email 可标识来自电子邮件广告系列与应用内广告系列的流量

utm_campaign = summer-sale 可标识整个广告系列

如果使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时，应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

utm_term 和 utm_content 是可选项。

utm_ 只是这些参数的必需前缀。